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600歲故宮如何成網紅
2018年12月21日 16:21

12 月 9 日晚,「故宮博物院文化創意館」公眾號發布了一條消息:“ 故宮口紅,真的真的來了!”兩天后,故宮的另一官方店鋪「故宮淘寶」發布了仙鶴系列彩妝,其中主打產品仙鶴口紅當天售出近 65000 支。

故宮這幾年設計過剪刀手雍正萌萌噠表情包、制作視頻紀錄片《我在故宮修文物》

H5《穿越故宮來看你》

故宮刷屏的案例,無論是文創周邊、視頻制作,還是跨界合作的 H5,其實都是基于故宮 IP 進行的衍生,賦予原本冰冷的歷史故事鮮活的形象。

故宮作為歷史藝術博物院,其實是低頻產品,因為大多數人一輩子可能也就只會去一兩次。如果營銷聚焦于博物院或是旅游景點,那么無論如何都逃不開低頻消費短板。

故宮規避了低頻的短板,在衍生的文創物品選擇上,打造出口紅、書簽、筆記本等高頻產品;在跨界合作上,選擇與今日頭條、百雀羚等用戶使用頻次高的產品合作;從 IP 內容矩陣和跨界合作角度,實現了高頻產品帶低頻產品。

故宮的刷屏案例,打破了以往用戶對故宮莊嚴、政權的認知,通過制造反差萌,拉近與用戶間的距離,顯得更加親近,給用戶帶來驚喜感、新鮮感。



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