在線咨詢
全國統一服務電話
18515910853
哪里有危險,哪里就有拯救-從錘子發布會看品牌設計
2018年11月30日 16:53


  


2018年11月6日,在雙十一來臨之前,錘子科技在成都召開發布會,發布了加濕器、旅行箱、智能音響三款產品。這場發布會名為“錘子科技和Ta的朋友們”,與錘子成立之初的幾場發布會的熱鬧相比,錘子此次的發布會是由“錘子的朋友們”撐起來的。

手機公司沒有手機新品。羅永浩之前曾說,如果手機做不下去,可以做智能產品進行自救,不知道此次是不是一個信號。錘子通過生產不同產品構建自身的生態鏈,有如小米,但仔細思量下,小米的生態鏈布局是手機領域大踏步前進的情況下開始布局的,而錘子手機則是危如累卵。

圖片1.png 

 

事實上,這并不是第一次手機產品在發布會上被淡化。2018年5月,錘子科技在“鳥巢”舉辦的發布會上,雖然推出了堅果R1手機,但是發布會的重點卻是“堅果TNT工作站”一直沒有正式發售,似乎胎死腹中。

 

2014年5月在北京,錘子T1一經發布,“天生驕傲”、“工匠精神”的企業精神深入廣大錘粉心中。堪稱驚艷的工業設計讓它成為了中國大陸第一個獲得iF國際設計金獎的智能手機。羅永浩甚至稱要超越蘋果手機,成為手機市場的新巨人。

 

錘子logo設計別具匠心,盡管有方言歧義之困擾。視覺形象意義非常豐富,讓人產生聯想。電影《肖申克救贖》里,錘子是主人公自救的工具,更有獄警手拿《圣經》和錘子,說出“救贖就在這里”這句經典名言。

 

如今,良好的開端并沒有帶來優秀的業績。公開資料顯示,2017年上半年虧損3億元。為了公司能夠持續的經營,2012年以來,錘子科技已先后進行八輪融資。即便是如此頻繁的輸血依然推動不了業績的增長。

 

中國智能手機出貨量已經位居全球第一,市場份額幾乎由少數幾家手機品牌占據,錘子手機翻身的機會似乎已經很渺茫了。

錘子科技發布的周邊產品能否對其有業績上的促進作用?在如今市場的背景下,錘子手機要想存續,如何打這場翻身仗?如何用“錘子”進行拯救呢?我們還需要在時間中等待。

我們不想失去如此具有設計追求的科技公司,但有時沒了資本與技術的支撐,設計往往流為表面——PPT、logo,ui。所以真正的設計是建構在真正的產品之上,這樣的設計才具有原初的意義。

 

 

 

圖片7.png



本文章由“”提供


標簽Tag: