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企業做了VI就等于擁有了品牌嗎?【米蘭廣告VI設計策劃公司】
2019年06月11日 16:03 米蘭廣告

我們認為,并不是這樣的。因為品牌是一個非常大的概念,涉及到視覺、傳播、市場、人文社科、心理學,甚至哲學等等層面,并不是一個VI系統所能涵蓋的。

 

盡管VI不等于品牌,但這個視覺系統在整個品牌建立的過程中,還是非常重要的一環。打個比方說,一個企業做了VI,就相當于當初女媧造人的時候,用泥捏成一個個的小人,這些小人,你可以看見他摸他,但就是自己不會動。

 

簡單說:品牌有了視覺要素,相當于有人形,但是還沒有生命力。

 

VI設計制作公司


那怎么才能賦予品牌以生命力呢。女媧造人,賦予泥土以生命的是獨特的氣息,那我們就從CIS系統的導入來說一下,如何為企業品牌賦予生機勃勃的活力。

 

CIS,是企業形象識別系統,即“Corporate Identity System”的首寫字母的簡稱。CIS一般分為三個方面,即企業的理念識別——Mind Identity(MI),行為識別——Behavior Identity(BI),和視覺識別——Visual Identity(VI)。

 

首先說MI、理念識別——它是指企業在長期生產經營過程中所形成的企業共同認可和遵守的價值準則和文化觀念,以及由企業價值準則和文化觀念決定的企業經營方向、經營思想和經營目標。理念識別就是整個品牌形象系統的旗幟。

 

BI、企業行為識別——是企業理念、核心價值觀的行為表現,包括在理念指導下的企業員工對內和對外的各種行為,以及企業的各種生產經營行為。

 

VI、視覺識別——是企業理念的視覺化,通過企業形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現、傳達企業理念。

 

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從CIS系統概念的闡述中,可以看出,MI(理念識別)是靈魂、是根基,而BI(行為識別)是理念的“行為表現”、VI(視覺識別)則是理念的“視覺化”。

 

我們以運動品牌NIKE為例:

 

首先說名字,NIKE在西方人的眼光里很是吉利,易讀易記,能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標,圖案是個小鉤子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。

 

其次在視覺上,耐克鉤深深印在我們的腦海和產品上,以及大家耳熟能詳的廣告語“想做就做(JUST DO IT)。”耐克主打青少年人群,一句“想做就做”緊緊抓住了人心,迎合了年輕人的心理需求,大受追捧;同時,耐克的產品設計非常年輕化(對比阿迪達斯的產品,這個特點更明顯),跟耐克鉤所表現出的“速度”“力度”高度統一,這就是視覺系統完美而準確地表達了品牌的“理念”。

 

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那么在BI的部分,耐克品牌特性集中體現在影像視頻里:追求極致運動的年輕人、飛揚的心、干凈利落的動作和鏡頭感,都淋淋盡致毫無例外地體現了耐克產品、耐克品牌、耐克公司的“理念”,于是就形成了個性鮮明的品牌形象。

 

從這個例子我們可以看出幾點:有些時候,企業形象與產品品牌形象是高度統一的,有些時候則是皆然分開的,有些時候又是既有關系又有區別。我們在實際操作過程中一定要注意具體情況具體分析,不能按部就班、生搬硬套CIS定義。

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