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案例闡發:如何為直飲水技術產品做一部好的宣傳片?
2018年11月30日 17:46

我們的生活中無處不中國人習慣白開水,市面上又有桶裝水、瓶裝水等相關產品。

 

策劃人員面對此一案例一致認為直飲水技術產品帶來的產品是一方面,重要的是中國人如今生活水平日益提高,需要嘗試甚至是轉變過往的飲水習慣。

 

所以在片子中創意人員設置了四個飲用場景,這四個場景遍及人生的四個階段,增強了宣傳片的代入感,易于讓受眾聯想,嘗試的渴望。

 

加入溫情元素外,更要重點打造企業的精神屬性,所以片子的格調一定要具有歷史文化氣息。

 

我們回溯歷史,尋找關于的脈絡。在中國文化中,水是高尚品德的象征。美好的品格、高尚的情操,像水一樣來承載萬物、包容萬物、滋養萬物、造福萬物。華夏兒女尚德好善,我們對水存有最本源的敬畏之心。

中華民族也有著歷史悠久的水文化。從大禹“開掘九川”、李冰父子修筑都江堰、潘季訓治理黃、淮、運,到近代的李儀祉水利報國,他們是水文化的代表人物。他們身上體現的“大仁”、大勇”、“大智”,是中華民族精神的重要組成部分。

 

水務乃崇高事業,無敬心不足成,無智慧不足成,無勇氣不足成。傳統農耕時代,我們的先人不畏艱難,在水務事業上功勞卓著,造福于民,澤被后代。

 

中國近些年頻頻發生飲用水安全問題,如果飲用水質量都得不到保障,那國人的美好生活從何而來?

 

策劃人員根據水及水務之歷史,利用諧音,為片子順利找到了“敬水·凈水兩個核心概念,這既能塑造中國水務具有強烈社會責任感、在直飲水行業開拓進取的公司形象,也能展現產品特性與應用場景。宣傳片將把重點放在刻畫企業之敬心上。

 

因為敬心能做敬水之事,變干凈了,人們喝到了凈水,自然會產生敬心所謂飲水思源。根據這一思路,全片的元素與結構自然就豁然開朗、呼之欲出了。

 

概念清晰、邏輯嚴謹富有人情味,同時也具有文化格調。從這一案例我們會發現,產品與公司文化精神的關聯是關鍵,通過產品的特質去尋找與企業形象有關的可供挖掘的解釋空間和元素,宣傳片策劃的一條重要思路。產品與公司無法脫離,產品生成的初心,企業需要銘記,甚至需要去想象想象的發生地就是我們身體的歷史文化記憶。


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