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建立品牌的一個前提與六大步驟【米蘭廣告品牌策劃公司】
2019年06月21日 14:07 米蘭廣告

企業或產品品牌的建立,首先需要一個大前提。這個前提的提出,是基于廣告傳播服務公司的視角,也就是說,廣告公司在為客戶建立品牌的時候,必須是在這個前提的基礎上展開,否則就是空中樓閣,因為這個前提是品牌建立的基礎。

 

這個大前提包括:企業所從屬的產業環境、競爭狀況、企業在行業的定位、企業的核心生意是什么,主要產品與服務的特點是否滿足了市場需要并具有特點;然后就是企業的發展目標,目標明確,戰斗才有方向;最后是品牌與消費者關系。

 

前提的內容,主要是企業自身需要完成的,有時廣告公司也會提供協助。當有了這個大前提,企業就可以著手建立品牌了,這時候,專業的廣告公司開始介入。

 

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步驟一:完整的企業識別系統。

這個步驟基本就是指,企業在logo確定后,導入CIS系統,包括:基于一個前提內容而提煉的MI(理念識別),包括品牌核心價值、愿景、宣傳口號等,是品牌的軟實力或精神文化的部分;其次是VI(視覺識別),包括標準色、版式及應用,是品牌最刺激眼球、最直接表達品牌特性的部分;最后是BI(行為識別),包括企業的社會行為、員工的工作行為表現等等,是品牌精神的落地之處。

 

可以看到,我們所說的一個前提,實際上是企業基于市場的核心內容,它決定了品牌的內涵和方向;而從“步驟一”開始,品牌才正式進入傳播的階段。

 

步驟二:品牌運營與組織運作。

前提有了,品牌的視覺符號與規范也確立了,接下來就是品牌的運營。一般來講,品牌運營或者是企業品牌中心負責運營,或者是委托廣告或傳播公司代理運營。無論是哪種方式,原則是:品牌的運營與企業的業務和行銷不能分家。較好的模式是:由廣告或傳播公司代理運營,由企業的一位副總裁帶隊做最終決策。

 

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步驟三:360度整合行銷傳播計劃與執行。

品牌建設到了傳播階段,意味著品牌戰開始了,因為一旦投入市場、你的品牌作品一旦出街,就會收到來自市場、消費者、第三方、媒體乃至是競爭者的反饋,因此傳播之前一定要謹慎周詳地制定計劃,然后按照計劃按部就班地執行。

 

在一個品牌的形成過程中,品牌的傳播階段比較特殊,因為這是之前所有心智努力的結果得到市場驗證的最直接反映,諸多因素混合在一起發生作用,形成對企業和產品的反作用力,這也是為什么我們建議由專業廣告公司代理運營,因為他們由足夠的品牌運營經驗,去應對市場上突然出現的變化,不至措手不及。

 

步驟四:建立客戶資料庫,持續提高品牌忠誠度。

通常,20%的顧客購買了80%的銷量,“二八定律”在這里依然適用。因此,要建立穩定的客戶資料庫,仔細分析他們,此后的行銷與傳播,他們將是核心目標受眾。經驗表明:新客戶資源的開發成本,要遠遠高于老客戶的維護。

 

步驟五:建立品牌評估系統,及時調整步驟。

評估系統的建立,主要是在品牌建立的過程中吸收反饋。任何健康的系統,都是能夠循環且可以接受反饋并對其中某些環節及時修正的,否則就很難運行下去。品牌系統也是如此,評估的結果將為品牌后續的發展提供修正與補足的機會。

 

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步驟六:投資品牌要持續一致,不輕易改變。

我們說,建設品牌是個工程,它不僅需要資金、技術、人力,更需要持之以恒的耐心和不輕易放棄的勇氣。現實中最常見的錯誤是:換了一個領導,就更改一次品牌策略,或者是換一家廣告代理公司,這對品牌是個極大的傷害,相當于每一次都是從頭來過,這樣的品牌就像個永遠長不大的孩子,總是問題多多。

 

現在,我們知道了建設品牌的“一個大前提”和“六大步驟”,我們想補充說明的是,流程順序大致如此,過程卻并非僵死的,也就是說品牌建設的步驟一般是根據企業具體情況制定,或多或少,但“不輕易改變”這一點是不變的。

文章來源:米蘭廣告